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Communiquer de manière professionnelle implique d'apporter une réponse pertinente aux demandes de l'annonceur (entreprise, institution, association). Ces besoins sont explicités par un brief. L'analyse préalable de la "personnalité" de l'annonceur,

Chaque consommateur vit en interaction avec d'autres personnes. II appartient, ou cherche à appartenir, à un ou plusieurs groupes. Ce sont les groupes qui déterminent, en partie, le comportement et

L'individu agit, réagit lorsqu'il est convaincu par des arguments raisonnables mais aussi, et surtout, parce que ses ressorts psychologiques sont activés. La communication, et tout particulièrement la publicité, dès lors

Le ciblage, nécessaire aux professionnels de la communication comme a ceux du marketing, implique une analyse des groupes, des fractions de la population. On parle de segmentation. Cette partition des

La rhétorique a longtemps étudié les figures qualifiant les usages de la langue qui s'écartent de l'usage commun. La publicité tire en grande partie sa force de la transgression que

La rhétorique, née en Sicile au Ve siècle avant Jésus-Christ, est l'art de convaincre c’est-à-dire l'art d'agencer les mots en vue d'un effet précis. La rhétorique formulées par les

Les discours textuels ou visuels connaissent différentes formes d'organisation en fonction de leur objectif. L'observation de ces formes et des intentions permet d'en dégager quatre types. Le discours publicitaire utilise

Les visuels publicitaires sont composés en proportions variables de textes et d'images qui sont toujours en rapport les uns avec les autres. De leurs relations naît le sens général du

On appelle visuel, ou message print, un message composite dans lequel figurent des images et des textes. Un visuel peut être une affiche publicitaire, une page ou partie de page