L’identité est le caractère propre qui définit une personne ou une organisation. Le terme « image » évoque, quant à lui, une ressemblance, une représentation. L'image que l'émetteur donne de lui-même constitue
L'image est un ensemble de signifiants articulés les uns aux autres de manière non linéaire mais non aléatoire pour autant. L'ensemble répond a certaines règles de composition.
1. Le cadre et
Le terme d’image est communément employé pour désigner toute représentation visuelle d’un objet sensible. Néanmoins, il désigne aussi des compositions non figuratives. Une image est en réalité un ensemble de
Au même titre que les couleurs, les formes constituent un signifiant plastique des visuels publicitaires.
Les lignes
Les formes simples
Les contreformes
Une contreforme est une forme suggérée par les formes qui l'entourent. Ce
Le choix des couleurs d'un visuel relève de la communication par leur aspect à la fois esthétique et symbolique.
Les couleurs, les techniques et les connotations
1. L’utilisation des couleurs dans les
La forme même du texte écrit, la manière dont l’écriture est formée, ou graphie, est porteuse de sens.
Description d'une graphie
Voici les principales caractéristiques qui définissent une graphie :
Caractère : signe,
La communication peut se faire par différents sons attachés ou non au langage.
Typologie
On distingue les bruits ou sons, la musique et les sons articulés. Ces derniers sont constitutifs des langues
L'étude du comportement s'inspire de la kinésique (R. L. Birdwhistell, 1960, étude de la gestualité communicative : posture, regard, mimique) et de la proxémique (E. T. Hall, fin des années
L’information est transmise au moyen d’un code, au langage, qui substitue aux objets réels ou aux idées des signes qui leur correspondent. Les systèmes structurés de signes sont décrits par
En 1963, le linguiste Roman Jakobson définit les fonctions du langage, c'est-à-dire les raisons pour lesquelles l’homme recourt au langage. Complété dans les années 1970 par les théories des actes