La stratégie de communication
La demande formulée par l'annonceur constitue le point de départ de la réflexion stratégique, il s’agit d'étudier la situation de l’annonceur dans son environnement et de bien cerner sa demande
Mise en oeuvre et suivi de projet de communication
La distribution – Le point de vente
L'entreprise doit définir une politique de distribution adaptée à ses produits ; cette politique concerne la mise à disposition des produits aux clients, le plus souvent via des intermédiaires. Elle
La marque
La marque (brand) est un élément important marketing ; elle permet d'identifier le produit et de rassurer le consommateur. Différentes stratégies de marque peuvent être adoptées par les entreprises.
Définition et
Le produit et ses attributs
Le produit, notion qui englobe parfois les services, constitue un élément clé de l’offre commerciale. Il est étudié en tenues de gamme, de design et d’emballage avant d'être mis sur
Les points clés du marketing
La communication est l'un des éléments du mix marketing (plan de marchéage). Elle intervient dans la dernière phase de la démarche commerciale.
La notion de marché
Le marché peut avoir plusieurs acceptions
Les documents commerciaux
Afin de sécuriser les relations professionnelles et commerciales, et d'éviter tout litige, la loi rend obligatoire la présence d'information sur les documents commerciaux utilisés par les entreprises dans leurs relations
Les aspects quantitatifs du projet, le calcul des coûts
La mise en œuvre d'un projet de communication représente un investissement. Proposer des solutions, dans le cadre de sa préparation, incite donc à prendre en compte des critères quantitatifs et
Le cahier des charges du projet de communication
L'élaboration d’un cahier des charges marque le début d'une relation contractuelle entre l’entreprise et le prestataire.
Définition
Le cahier des charges décrit de manière précise la demande de l'entreprise et les
La démarche de projet en communication
Le projet de communication regroupe un ensemble d'opérations plus ou moins complexes dont la réalisation nécessite le respect de certaines étapes et le recours à des outils spécifiques relatifs à
Les types de communication
La communication des organisations (entreprises, associations, collectivités, administrations) est un domaine très vaste. Les projets et opérations de communication peuvent être classés en fonction de divers critères : selon les